In un’epoca di veloci cambiamenti, sono necessari metodi diversi per suscitare l’interesse per il vangelo in più persone, sostengono i responsabili dei media.

Una nuova iniziativa dei media avventisti del settimo giorno in Québec, Canada, fa la differenza nella vita di migliaia di residenti in questa provincia prevalentemente francofona. Espoir Média (Hope Media) Québec e il ministero “Il Est Écrit” (È scritto) hanno attuato un approccio più mirato alla pubblicità e al contatto con il pubblico.. Ciò ha portato a centinaia di contatti e richieste di studi biblici negli ultimi mesi, hanno affermato i dirigenti dei media della denominazione.

Una lunga storia di apertura al mondo 
“Fino agli anni ’70, il metodo di evangelizzazione più diffuso era quello degli incontri nelle sale” ha spiegato Pedro Torres, direttore di Espoir Média Québec, parlando della storia della missione avventista nella regione.
“Si potevano affittare sale grandi, aprire chiese e tenere conferenze pubbliche. Non era difficile riempire un locale con molti posti. Da allora, le cose sono cambiate drasticamente” ha aggiunto, poiché la chiesa si è adattata per continuare a testimoniare in una società sempre più secolarizzata.

Il ministero “Il Est Écrit” è iniziato nel 1974, sotto la guida di Georges Herman, e ha introdotto un ecosistema sociale e comunicativo sconosciuto al modo di evangelizzare nella provincia canadese: l’uso della televisione. Dopo le prime trasmissioni, la Federazione avventista del Québec ha dovuto improvvisare un centro telefonico nel seminterrato, per occuparsi del numero enorme di richieste di studi biblici.
Poi, nei primi anni 2000, è arrivato l’uso di Internet nell’attività di condivisione del vangelo. Poco dopo, ecco i social media, ha aggiunto Torres che ha commentato: “Proprio come l’evangelizzazione ‘classica’ non poteva essere sostituita dalla televisione, quest’ultima non può essere sostituita da Internet e dai social media. Dobbiamo imparare a convivere con tutti questi mezzi di comunicazione contemporaneamente, anche se spesso quelli più recenti hanno un impatto maggiore rispetto ai precedenti”.

Come funziona la nuova iniziativa
Di recente, Espoir Média Québec ha assunto un giovane professionista con una vasta esperienza nella pubblicità sui social media. Pur avendo aiutato molte aziende a prosperare, questo giovane membro della chiesa avventista non aveva mai lavorato su annunci pubblicitari religiosi. Con un budget di soli 2.000 dollari canadesi (poco più di 1.200 euro), era una sfida ottenere un risultato tangibile.

Il giovane ha lavorato ad annunci mirati su Meta. Ha tenuto conto dei dati demografici, tra cui età, posizione geografica e altre variabili. I nuovi annunci includono immagini generate dall’intelligenza artificiale di luoghi e paesaggi ben noti ai quebecchesi, con un post-it con la scritta “Besoin de prière?” (Hai bisogno di una preghiera?). Altre immagini mostrano Gesù che ascolta una persona in difficoltà, seduti su una panchina in un parco molto conosciuto. Altri annunci ancora offrono corsi biblici gratuiti per gruppi specifici di persone.

“Abbiamo iniziato a vedere i risultati molto presto”, ha affermato Torres.
Da quando è cominciata l’iniziativa alla fine del 2024, “Il Est Écrit” ha ricevuto 176 richieste di studi biblici. Al 18 novembre 2025, era stato creato un elenco di 260 contatti, e il numero continuava a crescere ogni settimana.
“Seguendo questo metodo sui social media, dal 19 novembre (2025) al 26 gennaio (2026), gli annunci sono stati visti 100.000 volte e abbiamo sviluppato un elenco di 1.032 nuovi contatti” ha aggiunto Torres. I reel pubblicati da gennaio 2026 hanno superato le 200.000 visualizzazioni.

Ora vi è un nuovo progetto che studia la possibilità di sviluppare video da pubblicizzare su YouTube.
“L’impatto è evidente” ha concluso Torres “Mi ricorda ciò che Ellen G. White ha scritto a pagina 105 del libro Evangelism: ‘Verranno ideati mezzi per raggiungere i cuori. Alcuni dei metodi utilizzati in quest’opera saranno diversi da quelli del passato; ma nessuno, per questo motivo, ostacoli il cammino con le critiche’. Il potenziale di crescita è grande quando ci adattiamo. Nuovi metodi per un tempo nuovo, per un Dio che rende nuove le cose vecchie”.

Marcos Paseggi

[Fonte: Adventist Review. Traduzione: Lina Ferrara]
[Immagini: Espoir Média Québec e Il Est Écrit]